慶陽(yáng)網(wǎng)訊（慶陽(yáng)融媒記者 喬鵬禮 李亞絨 梁伯睿 胡卜文 賀苗苗）臘月寒冬，毛烏素沙漠邊緣的環(huán)縣毛井鎮(zhèn)氣溫降至零下14攝氏度。窯洞外寒風(fēng)凜冽，窯洞內(nèi)暖意融融、人氣高漲。“家人們，這就是正宗的毛井大件羊羔肉！”在“毛井·味道”快手直播間，毛井鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)梁森正熟練地向網(wǎng)友推介本地特色農(nóng)產(chǎn)品。6名鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部化身主播，讓黃土高原的地道風(fēng)味通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走出大山。

跨界轉(zhuǎn)型，干部放下筆桿變身“鄉(xiāng)土主播”

從被動(dòng)拍攝到主動(dòng)邀約，從陌生試水到熟練運(yùn)營(yíng)，一場(chǎng)深刻的變化正在毛井鎮(zhèn)發(fā)生?！斑^(guò)去是我們找老鄉(xiāng)拍素材，現(xiàn)在老鄉(xiāng)主動(dòng)打電話(huà)邀請(qǐng)直播：家里殺豬、蒸年饃，都第一時(shí)間想到我們?！泵?zhèn)綜合執(zhí)法隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)周麗霞說(shuō)。如今干部們拿起手機(jī)走村入戶(hù)，把直播間搬到田間地頭，成為農(nóng)產(chǎn)品的“宣傳員”“代言人”，讓更多土特產(chǎn)搭上電商快車(chē)。

2025年10月，綜合執(zhí)法隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)周麗霞接到直播助農(nóng)任務(wù)時(shí)，心里一度沒(méi)底。從未接觸過(guò)直播、面對(duì)鏡頭充滿(mǎn)忐忑。“周麗霞作風(fēng)干練、善于溝通，與群眾和經(jīng)營(yíng)主體打交道多，我們希望她帶頭蹚出一條新路?！泵?zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)梁森介紹。沒(méi)有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有成熟腳本，干部們從零起步、邊干邊學(xué)，從生硬介紹到自然互動(dòng)，逐步成長(zhǎng)為群眾信賴(lài)的“鄉(xiāng)土主播天團(tuán)”。

羊業(yè)賦能，窯洞羊肉撐起增收“半邊天”

產(chǎn)業(yè)旺則鄉(xiāng)村興。在毛井鎮(zhèn)，一口窯洞、一鍋羊肉，正成為群眾增收致富的強(qiáng)勁引擎。大戶(hù)掌村村民武懷政祖輩養(yǎng)羊，近年來(lái)，隨著大紅馬草原、毛井大草原知名度提升，“村BA”等活動(dòng)火爆出圈，慕名前來(lái)品嘗羊肉的游客持續(xù)增多。武懷政和妻子搶抓機(jī)遇，在自家窯洞開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)，專(zhuān)營(yíng)毛井大件羊肉。

“2024年40多只羊全部售罄，2025年養(yǎng)殖70只，收入8萬(wàn)多元?！蔽鋺颜f(shuō)，他家被評(píng)為“毛井大件羊肉制作明星戶(hù)”，產(chǎn)品供不應(yīng)求，2026年計(jì)劃擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、改善窯洞就餐環(huán)境。妻子也獲評(píng)“毛井鎮(zhèn)特色美食推廣明星”，她激動(dòng)地說(shuō)：“日子越過(guò)越紅火，作為普通農(nóng)民能獲獎(jiǎng)，對(duì)生活更有信心了。”

2025年，毛井鎮(zhèn)強(qiáng)力推進(jìn)羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，落實(shí)穩(wěn)欄擴(kuò)群補(bǔ)助資金557.58萬(wàn)元，全鎮(zhèn)羊只飼養(yǎng)量突破30萬(wàn)只，存欄13.8萬(wàn)只，養(yǎng)羊農(nóng)戶(hù)達(dá)1850戶(hù)。當(dāng)?shù)爻掷m(xù)培育“毛井大件羊肉”“十碗席”等“毛井八珍”特色美食，連續(xù)舉辦四屆特色美食品鑒推介會(huì)，評(píng)選30余家制作明星戶(hù)。效益突出的農(nóng)家樂(lè)年銷(xiāo)售羊羔3000余只，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市。今年，“毛井大件羊肉”“十碗席”成功入選環(huán)縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)美食。

云端助力雜糧出圈土味變“香餑餑”

小雜糧迎來(lái)大市場(chǎng)。毛井鎮(zhèn)地處“中國(guó)小雜糧之鄉(xiāng)”環(huán)縣，雜糧種植面積廣、品質(zhì)優(yōu)良。馬湯村63歲村民高玉珍，常年靠售賣(mài)蕎面圈圈、油果果、雜糧面等維持生計(jì)，過(guò)去苦于銷(xiāo)路不暢。在鎮(zhèn)干部直播宣傳助力下，她的特色小吃聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，年純收入達(dá)9萬(wàn)元?！案刹繋臀遗囊曨l、發(fā)網(wǎng)上，不少人打電話(huà)預(yù)訂，還手把手教我發(fā)快遞?！备哂裾湫χf(shuō)。

無(wú)車(chē)熱銷(xiāo)真情助農(nóng)信任架起致富橋

臘月以來(lái)，毛井鎮(zhèn)干部直播團(tuán)隊(duì)把陣地前移到農(nóng)戶(hù)家中、養(yǎng)殖場(chǎng)里、灶臺(tái)旁邊，用真實(shí)鏡頭展現(xiàn)鄉(xiāng)土風(fēng)味與生產(chǎn)場(chǎng)景?！拔覀儠何撮_(kāi)通電商小黃車(chē)，以宣傳推介為主，但不少觀(guān)眾通過(guò)后臺(tái)私信，直接對(duì)接農(nóng)戶(hù)采購(gòu)?！绷荷硎荆刹勘硶?shū)、原生態(tài)展示，構(gòu)建起最直接的信任紐帶，讓農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得快、賣(mài)得好。

年關(guān)將至，干部們奔走在村組院落，推介羊肉、小雜糧、特色面點(diǎn)等年貨產(chǎn)品。鏡頭里沒(méi)有華麗腳本，只有熱氣騰騰的煙火氣和群眾樸實(shí)的笑臉，觀(guān)看人數(shù)節(jié)節(jié)攀升，訂單咨詢(xún)絡(luò)繹不絕?！班l(xiāng)鎮(zhèn)干部不僅要落實(shí)政策、服務(wù)群眾，更要當(dāng)好橋梁紐帶，連接農(nóng)戶(hù)與市場(chǎng)，讓特色資源轉(zhuǎn)化為增收效益?！泵?zhèn)黨委書(shū)記梁立群說(shuō)。

從2025年10月開(kāi)播時(shí)的2000余名粉絲，到2026年2月突破1.6萬(wàn)，毛井鎮(zhèn)干部用4個(gè)月時(shí)間，完成了從基層工作者到助農(nóng)主播的精彩轉(zhuǎn)型。

窯洞飄香傳佳音，云端帶貨促振興。毛井鎮(zhèn)以直播助農(nóng)為抓手，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、群眾持續(xù)增收，走出了一條基層服務(wù)創(chuàng)新、數(shù)字賦能鄉(xiāng)村的務(wù)實(shí)之路。