在廣袤而深厚的隴東黃土高原，有一眼泉，流淌了億萬(wàn)年，它的名字叫“花池”。如今，這眼泉滋養(yǎng)的，不再僅僅是山川與田疇，更升騰為一個(gè)縣域的發(fā)展雄心與集體自信——“花池臻品”。這四個(gè)字，正以前所未有的力量，將革命老區(qū)華池的生態(tài)饋贈(zèng)、歷史積淀與人文匠心，凝聚成一張閃亮的金色名片，闖出一條從“深藏閨中”到“享譽(yù)四方”的品牌突圍之路。

源起：從一眼古泉到一個(gè)品牌的戰(zhàn)略覺(jué)醒

“花池”，鮮花的“花”，瑤池的“池”。這個(gè)名字，是華池縣名的由來(lái)，也蘊(yùn)含著這片土地最本真的愿望：生活如鮮花般絢爛，福祉如池水般綿長(zhǎng)。然而，坐擁“五福之地”的華池——中國(guó)第一塊舊石器發(fā)現(xiàn)地、秦長(zhǎng)城直道交匯處、范仲淹戍邊地、陜甘邊革命根據(jù)地核心區(qū)、長(zhǎng)慶油田發(fā)祥地——卻長(zhǎng)期陷入“有歷史厚度、無(wú)品牌亮度，有資源稟賦、無(wú)市場(chǎng)通路”的發(fā)展窘境。

“我們的沙棘汁品質(zhì)絕佳，但以前只能裝在簡(jiǎn)陋的塑料瓶里，在周邊縣市低價(jià)銷售?！薄叭惠蜕臣钡呢?fù)責(zé)人劉建民的感慨，道出了許多華池企業(yè)曾經(jīng)的共同困境。農(nóng)產(chǎn)品“散、小、弱”，附加值低，好產(chǎn)品賣不出好價(jià)錢(qián)，更走不進(jìn)大市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)機(jī)，始于一場(chǎng)深刻的自我審視與自上而下的戰(zhàn)略抉擇。華池縣委、縣政府敏銳地意識(shí)到，在消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，分散的個(gè)體力量難以抗衡市場(chǎng)風(fēng)浪，唯有攥指成拳，打造一個(gè)代表華池整體形象與品質(zhì)承諾的區(qū)域公共品牌，才能破局重生。于是，“花池臻品”應(yīng)運(yùn)而生，它不是一個(gè)簡(jiǎn)單的商標(biāo)，而是一個(gè)系統(tǒng)工程，一次關(guān)乎農(nóng)業(yè)未來(lái)、農(nóng)民增收和縣域形象的戰(zhàn)略總攻。

鍛造：“五朵金花”托起的品質(zhì)矩陣

品牌的生命力，根植于過(guò)硬的產(chǎn)品力。華池沒(méi)有貪大求全，而是精準(zhǔn)聚焦，將最具特色和優(yōu)勢(shì)的資源，凝練成“五朵金花”，構(gòu)建起“花池臻品”的核心產(chǎn)品矩陣。

糧之金花，以蕎麥為代表。黃土高原的厚土，孕育出面白筋道的華池蕎麥，它富含粗蛋白，是健康飲食的代言。與之相伴的，還有喚起鄉(xiāng)愁的糜谷小米、清甜健康的甜糯玉米，以及各種生態(tài)雜豆。這朵金花，承載著黃土的深厚與農(nóng)人的誠(chéng)樸。

菌之金花，以花菇為魁首。子午嶺的涼溫帶氣候，是食用菌的天然溫床。華池香菇實(shí)現(xiàn)規(guī)?；s生產(chǎn)，黑木耳烏黑厚潤(rùn)、滑爽脆韌，更不乏靈芝、羊肚菌等“菌中貴族”。這朵金花，散發(fā)著山林的靈秀與珍稀。

藥之金花，以黃芪為旗幟?！搬S論道在慶陽(yáng)，道地藥材出華池?！比A池黃芪，條粗質(zhì)密，藥香濃郁，被譽(yù)為“黃土地上的‘芪’跡”。黃芩、柴胡、甘草等道地藥材，以其優(yōu)良藥效，共同撐起“千年藥鄉(xiāng)”的金字招牌。五蛟鎮(zhèn)那株200多歲的“甘草王”，是這朵金花悠遠(yuǎn)歷史的活態(tài)見(jiàn)證。

食之金花，以沙棘為明星。小小沙棘果，被稱為“癌癥克星、長(zhǎng)壽之果”。華池依托40萬(wàn)畝沙棘林，推出純物理壓榨的生態(tài)飲品，堪稱“液態(tài)黃金”。同時(shí)，傳承古法的手工醬醋、依托優(yōu)質(zhì)牧業(yè)的奶制品，以及承載昭君出塞、范公戍邊傳說(shuō)的喬川羊羔酒，共同釀就了這朵金花的醇厚滋味。

藝之金花，以窗花為意象。品牌的高度，最終由文化定義。華池的千歲香包、靈動(dòng)剪紙、質(zhì)樸布貼畫(huà)、精巧麥稈畫(huà)……這些指尖流淌的非遺技藝，將紅色文化與鄉(xiāng)土情感轉(zhuǎn)化為可觀賞、可收藏、可饋贈(zèng)的藝術(shù)品。這朵金花，凝結(jié)著老區(qū)人民的美好心靈與創(chuàng)造智慧。

“五朵金花”并非簡(jiǎn)單并列，而是在“花池臻品”統(tǒng)一母品牌下，形成標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、形象協(xié)同、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的“品牌艦隊(duì)”?？h里制定了嚴(yán)格的《品牌管理實(shí)施方案》，實(shí)行“申請(qǐng)-考察-評(píng)審-授權(quán)-監(jiān)管”的閉環(huán)管理，確保每一款貼上“花池臻品”標(biāo)簽的產(chǎn)品，都經(jīng)得起市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。

突圍：線上線下融合的立體遠(yuǎn)征

酒香也怕巷子深。有了好產(chǎn)品，如何讓大家看見(jiàn)？華池的回答是：發(fā)動(dòng)一場(chǎng)線上線下結(jié)合、省內(nèi)省外聯(lián)動(dòng)、展銷文旅融合的立體化市場(chǎng)遠(yuǎn)征。

線上，乘風(fēng)“云”端。華池積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，開(kāi)設(shè)“花池臻品”天貓旗艦店、抖音小店，組建專業(yè)化直播團(tuán)隊(duì)。鏡頭前，主播們不僅賣產(chǎn)品，更講“花池”的故事、南梁的精神、子午嶺的生態(tài)。截至目前，線上渠道已實(shí)現(xiàn)銷售額四百多萬(wàn)元，讓華池味道順著網(wǎng)線，抵達(dá)天南海北。

線下，扎“根”布局。實(shí)體體驗(yàn)是建立深度信任的關(guān)鍵。華池的策略清晰而堅(jiān)定：向內(nèi)鞏固，向外拓展。在縣內(nèi)及南梁紅色景區(qū)建設(shè)多個(gè)形象店和運(yùn)營(yíng)中心；借助東西部協(xié)作的東風(fēng)，在天津北辰區(qū)打造消費(fèi)幫扶體驗(yàn)館，將其作為進(jìn)軍京津冀市場(chǎng)的“橋頭堡”；進(jìn)而將展廳開(kāi)進(jìn)上海、蘭州、慶陽(yáng)高鐵站等樞紐地帶。15個(gè)線下體驗(yàn)點(diǎn)，如同15個(gè)堅(jiān)實(shí)的堡壘，構(gòu)建起品牌傳播與銷售的前沿陣地。

展會(huì)，強(qiáng)勢(shì)“亮劍”?？h商務(wù)局組織企業(yè)抱團(tuán)參加蘭洽會(huì)、東西部協(xié)作展銷會(huì)等各類重要展會(huì)10余場(chǎng)。統(tǒng)一的品牌形象、集中的產(chǎn)品矩陣，改變了以往企業(yè)單打獨(dú)斗、勢(shì)單力薄的局面。“花池臻品”的整體亮相，吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)渠道商關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)簽約捷報(bào)頻傳。

融合，賦能“文旅”。最具巧思的一筆，落在紅色文旅與品牌銷售的深度融合上。在南梁長(zhǎng)征文化公園內(nèi)，一個(gè)1000平米的“花池臻品”特色展廳赫然矗立。游客在接受紅色精神洗禮的同時(shí)，能直觀體驗(yàn)、便捷購(gòu)買華池的綠色臻品。紅色引流，綠色轉(zhuǎn)化，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益在此同頻共振。

綻放：品牌效應(yīng)引發(fā)的深層蝶變

“花池臻品”品牌建設(shè)的兩年，是華池特色產(chǎn)業(yè)發(fā)生深刻蝶變的兩年。品牌帶來(lái)的，遠(yuǎn)不止銷售額的增長(zhǎng)。

它是農(nóng)民增收的“催化劑”。品牌溢價(jià)讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”，主要產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)平均提升15%以上，直接鼓起了農(nóng)民的錢(qián)袋子。

它是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“牽引機(jī)”。品牌標(biāo)準(zhǔn)倒逼生產(chǎn)端標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。15萬(wàn)畝有機(jī)小雜糧、40萬(wàn)畝沙棘林、14萬(wàn)畝中藥材基地的建設(shè)，正是品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的縮影。一批深加工企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈得到有效延伸。

它是企業(yè)成長(zhǎng)的“孵化器”。品牌集聚效應(yīng)吸引了15家本地龍頭企業(yè)加入，形成了“公共品牌引領(lǐng)、企業(yè)品牌共生”的良性生態(tài)。企業(yè)間的交流協(xié)作增多，現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念和管理水平普遍提升。

它是縣域形象的“金名片”。“花池臻品”徹底改變了外界對(duì)華池“只有紅色歷史、缺少現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)”的片面認(rèn)知，展示出一個(gè)綠色、開(kāi)放、充滿文化自信與市場(chǎng)活力的新華池。近兩年，品牌累計(jì)帶動(dòng)全縣農(nóng)特產(chǎn)品銷售額突破3.45億元。

致遠(yuǎn)：讓“花池”芬芳飄向更遠(yuǎn)未來(lái)

站在新的起點(diǎn)，“花池臻品”的締造者們目光更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。華池縣商務(wù)局局長(zhǎng)溫磊表示：“品牌建設(shè)永遠(yuǎn)在路上。下一步，我們將持續(xù)深化‘三抓三促’行動(dòng)，在品牌價(jià)值挖掘、產(chǎn)品體系豐富、市場(chǎng)渠道深耕、三產(chǎn)融合強(qiáng)化上再下苦功?！?/p>

未來(lái)，“花池臻品”將繼續(xù)深挖紅色文化與生態(tài)故事，讓品牌更有溫度；研發(fā)更多符合現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)的便捷食品、功能食品和高端文創(chuàng)，讓產(chǎn)品矩陣更富活力；探索跨境電商等新路徑，讓市場(chǎng)疆域更為遼闊；進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、文旅業(yè)深度融合，打造沉浸式田園綜合體，讓鄉(xiāng)村振興的根基更加牢固。

從一眼古泉到一片熱望，從一個(gè)品牌到一個(gè)生態(tài)，“花池臻品”的崛起之路，是革命老區(qū)在新時(shí)代發(fā)揚(yáng)“南梁精神”、艱苦奮斗、開(kāi)拓創(chuàng)新的生動(dòng)寫(xiě)照。它證明，最深厚的潛力蘊(yùn)藏于腳下的土地，最有效的突圍始于對(duì)自身價(jià)值的堅(jiān)信與鍛造。當(dāng)“花池臻品”的芬芳從黃土高原飄向全國(guó)，它傳遞的不僅是自然的饋贈(zèng)，更是一個(gè)縣域面向未來(lái)的堅(jiān)定信心與無(wú)限可能。這條芬芳之路，正向著更廣闊的天地，堅(jiān)定延伸。

(華池融媒全媒體記者 馬水娟)