2025媒體融合發(fā)展論壇融合傳播新形態(tài)新業(yè)態(tài)分論壇現(xiàn)場(chǎng)。本報(bào)記者　陳斌攝

2025媒體融合發(fā)展論壇融合傳播新形態(tài)新業(yè)態(tài)分論壇上，參會(huì)人員在聽會(huì)。譚宇攝

向數(shù)轉(zhuǎn)型向網(wǎng)求新向智而行

四川廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)李鵬

四川廣播電視臺(tái)積極響應(yīng)“主流媒體系統(tǒng)性變革”號(hào)召，堅(jiān)持向數(shù)轉(zhuǎn)型、向網(wǎng)求新、向智而行，推進(jìn)系統(tǒng)性變革，打造融合傳播新形態(tài)新業(yè)態(tài)。

向數(shù)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能生產(chǎn)新范式。整合全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建智媒數(shù)據(jù)中臺(tái)，為采編播全流程提供精準(zhǔn)賦能。深化天府融媒聯(lián)合體數(shù)字化建設(shè)，接入全省212家媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)，建成全省媒體數(shù)字化信息樞紐底座，日均處理融媒數(shù)據(jù)超205萬條（次），整合推送9700多條重點(diǎn)信息，全網(wǎng)傳播量超785億。

向網(wǎng)求新，打造網(wǎng)絡(luò)先行的生態(tài)運(yùn)營新格局?？己嗽u(píng)價(jià)引入轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)，逐步關(guān)停競(jìng)爭(zhēng)力弱的頻道頻率，將資源投向短視頻、微短劇等網(wǎng)絡(luò)傳播力強(qiáng)的內(nèi)容形態(tài)。打造四川衛(wèi)視、四川觀察雙核品牌。開展四川衛(wèi)視“萬象更新”計(jì)劃，構(gòu)建“七大主題節(jié)目帶＋多元精品矩陣”內(nèi)容體系。開展四川觀察“智媒星辰計(jì)劃”，向互聯(lián)網(wǎng)視聽綜合服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

向智而行，培育技術(shù)驅(qū)動(dòng)的融合傳播新生態(tài)。構(gòu)建智媒視聽技術(shù)體系。組建四川觀察智媒科技公司，掛牌視聽數(shù)據(jù)空間智能傳播實(shí)驗(yàn)室，成立四川廣播電視臺(tái)研究院，高質(zhì)量建設(shè)四川主流輿論語料庫，強(qiáng)化相關(guān)公司科技創(chuàng)新主體地位，形成“一庫筑基、一室攻堅(jiān)、一院謀策、三主體協(xié)同”的智媒技術(shù)生態(tài)矩陣。

智媒時(shí)代已經(jīng)到來，四川廣播電視臺(tái)將持續(xù)深化系統(tǒng)性變革，為鞏固壯大主流輿論陣地、繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化、服務(wù)國家治理現(xiàn)代化作出新的更大貢獻(xiàn)。

（本報(bào)記者任彤彤整理）

深耕本土文化做好特色I(xiàn)P

黑龍江省七臺(tái)河市委常委、宣傳部部長(zhǎng)韋青

面對(duì)傳播新形勢(shì)，黑龍江省七臺(tái)河市堅(jiān)持以全國市級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)為契機(jī)，緊緊抓住推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革這條主線，全力打造“奧運(yùn)冠軍之城”全媒體傳播新格局。

聚焦“塑形體”，以機(jī)制創(chuàng)新走好破冰之旅。堅(jiān)持全媒體思維，整合原七臺(tái)河日?qǐng)?bào)社、廣播電視臺(tái)等14個(gè)平臺(tái)端口，打造中央廚房模式，實(shí)現(xiàn)信息一次采集、多元生成、全媒分發(fā)。創(chuàng)新推出“短視頻預(yù)熱＋深度報(bào)道”“省級(jí)媒體駐站＋本地記者跟班”等模式，完善考核激勵(lì)機(jī)制，實(shí)施“融媒體引才”等計(jì)劃。

聚焦“壯筋骨”，以技術(shù)賦能打造堅(jiān)實(shí)地基。著力整合資源，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，形成移動(dòng)化、智能化、云端化傳播體系，打造AI主播“小河”“小七”，推出“視頻讀報(bào)”、廣播《交通在線》可視化直播等移動(dòng)產(chǎn)品。完成100余場(chǎng)大型活動(dòng)直播，全網(wǎng)觀看量超2900萬人次。

聚焦“鑄魂魄”，以內(nèi)容為王重塑傳播格局。堅(jiān)持用小切口講好七臺(tái)河故事，深耕本土特色，用身邊事增強(qiáng)感染力，打造多條百萬級(jí)正能量短視頻。推出“小城故事”“尋味七臺(tái)河”等特色欄目。

聚焦“展形象”，以品牌打造拓展輻射維度。圍繞“奧運(yùn)冠軍之城”IP，做好大型活動(dòng)直播、節(jié)點(diǎn)互動(dòng)策劃，推動(dòng)城市形象“破圈出?！?。推出多語種專題片，向六國駐華使館推介冰雪文化。

我們將堅(jiān)持多維驅(qū)動(dòng)，做好新時(shí)代融合發(fā)展大文章，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（本報(bào)記者譚涵文整理）

打造基層主流媒體的融合樣本

上海市松江區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)顧建斌

上海市松江區(qū)融媒體中心立足“超大城市基層主流媒體”定位，構(gòu)建覆蓋全域、聯(lián)動(dòng)多元的傳播生態(tài)，為新時(shí)代區(qū)域文化傳播注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

面對(duì)媒體融合的時(shí)代課題，松江區(qū)融媒體中心勇于突破創(chuàng)新，通過精簡(jiǎn)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)、強(qiáng)化人才培養(yǎng)、創(chuàng)新用人機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了資源配置從傳統(tǒng)平臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)主陣地的有效轉(zhuǎn)移，顯著提升了內(nèi)容生產(chǎn)的適配性與傳播效能。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的核心理念，松江區(qū)融媒體中心全力打造政宣精品和便民服務(wù)等數(shù)字化、智能化應(yīng)用場(chǎng)景。通過精細(xì)化編輯與精品化呈現(xiàn)，持續(xù)推出一批質(zhì)量上乘、有影響力的作品，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

在國際傳播領(lǐng)域，松江區(qū)融媒體中心積極探索基層媒體對(duì)外傳播新路徑。通過強(qiáng)化校地協(xié)作、深挖文旅資源，推出富有地域特色的差異化作品，構(gòu)建全息媒體對(duì)外立體傳播模式。相關(guān)實(shí)踐入選上海廣電媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐十大優(yōu)秀案例。

為平衡公益屬性與市場(chǎng)需求，松江區(qū)融媒體中心創(chuàng)新實(shí)施“事業(yè)單位＋企業(yè)化運(yùn)營”雙軌機(jī)制，通過“財(cái)政托底＋市場(chǎng)經(jīng)營”，既保障新聞主業(yè)穩(wěn)定性，又激發(fā)全員市場(chǎng)化意識(shí)與經(jīng)營能力。

媒體融合的征程，是永不停歇的自我超越。松江區(qū)融媒體中心以系統(tǒng)思維破解發(fā)展難題，用創(chuàng)新精神開辟前行道路，為超大城市基層主流媒體融合發(fā)展提供了可資借鑒的實(shí)踐樣本。

（本報(bào)記者譚涵文整理）

用技術(shù)賦能融媒高質(zhì)量發(fā)展

甘肅省慶陽市委常委、宣傳部部長(zhǎng)迭目江騰

從“形合”到“神聚”、從信息傳播到價(jià)值創(chuàng)造，甘肅慶陽融媒積極探尋媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐之路。

以“五個(gè)一體化”重塑體制機(jī)制。制度機(jī)制一體化，推行“大部制”改革，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)中心統(tǒng)籌、全平臺(tái)協(xié)同運(yùn)作”；指揮調(diào)度一體化，建成中央廚房，貫通報(bào)臺(tái)網(wǎng)端微屏號(hào)，實(shí)現(xiàn)策采編發(fā)評(píng)饋高效協(xié)同；隊(duì)伍融合一體化，實(shí)施雙向選崗、跨平臺(tái)流動(dòng)，讓全媒人才各展所長(zhǎng)；采編播發(fā)一體化，依托“新甘肅云”建成智慧媒體資源庫，打通全平臺(tái)；考核考評(píng)一體化，建立移動(dòng)優(yōu)先的量化考評(píng)體系。

以“技術(shù)支撐”激活傳播動(dòng)能。實(shí)施“3214＋200”內(nèi)容建設(shè)工程，上線運(yùn)營“厚塬—HouYuan”生活類視頻號(hào)。打造“中國算谷·智慧慶陽”融媒數(shù)智中心，成立低空經(jīng)濟(jì)等10個(gè)特色工作室，探索虛擬主播、數(shù)字人帶貨新模式。做優(yōu)“掌中慶陽”客戶端，集成新聞資訊、政務(wù)服務(wù)、民生互動(dòng)等功能。

以“媒體＋”構(gòu)建融合生態(tài)?！懊襟w＋農(nóng)業(yè)”，建成“甘味”慶陽館，直播團(tuán)隊(duì)年均直播帶貨破億元?！懊襟w＋文旅”，開發(fā)“數(shù)字人導(dǎo)覽”“AR紅色研學(xué)”等項(xiàng)目，串聯(lián)起5條精品旅游線路?！懊襟w＋數(shù)據(jù)”，基于融媒數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)定制品牌傳播方案等。

站在新起點(diǎn)，我們將集中力量做頭部、做精品，著眼提升主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)立融媒創(chuàng)新基金，構(gòu)建適應(yīng)市場(chǎng)需求的全媒體經(jīng)營模式。積極應(yīng)用AIGC輔助內(nèi)容生產(chǎn)，建設(shè)“融媒元宇宙實(shí)驗(yàn)室”，用技術(shù)賦能慶陽融媒高質(zhì)量發(fā)展。

（本報(bào)記者龔文靜整理）

培育文化新業(yè)態(tài)塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

山東數(shù)字文化集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)魏傳強(qiáng)

山東數(shù)字文化集團(tuán)全面統(tǒng)籌傳媒和文化兩條主線，利用媒體融合發(fā)展積累的多重優(yōu)勢(shì)，培育文化新業(yè)態(tài)，塑造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)，努力構(gòu)建融合發(fā)展新格局。

布局重大項(xiàng)目，打造數(shù)字文化新基建。在山東省委宣傳部的指導(dǎo)支持下，開發(fā)上線齊魯文化大模型。項(xiàng)目入選山東省重大科技創(chuàng)新工程、省人工智能大模型典型應(yīng)用場(chǎng)景案例等。依托齊魯文化大模型，上線孔子數(shù)智大模型、沂蒙精神數(shù)智大模型等項(xiàng)目，并推進(jìn)中醫(yī)藥文化大模型、齊魯文化遺產(chǎn)大模型等建設(shè)。

創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用，豐富數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景。上線“繁星”智能體開發(fā)平臺(tái)，打造“張養(yǎng)浩”智能體、“記憶沂源”鄉(xiāng)村文化智能體等產(chǎn)品，升級(jí)文化體驗(yàn)；開發(fā)“浩宇”文旅數(shù)字化平臺(tái)、“元夢(mèng)”沉浸式體驗(yàn)空間等數(shù)字空間項(xiàng)目，拓展虛實(shí)融合體驗(yàn)；依托“文趣”數(shù)字創(chuàng)意互動(dòng)平臺(tái)、“靈溪”小游戲開發(fā)平臺(tái)，創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)；打造“天成”數(shù)字人開發(fā)平臺(tái)，活化文化IP形象。

深化業(yè)態(tài)融合，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。在數(shù)字農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，建設(shè)運(yùn)營“齊魯農(nóng)超”山東農(nóng)副產(chǎn)品展示交易平臺(tái)，目前入駐企業(yè)超5600家，累計(jì)交易額超1億元。在數(shù)字政務(wù)領(lǐng)域，聯(lián)合省人力資源社會(huì)保障廳打造“技能山東”數(shù)字化平臺(tái)。在數(shù)字教育領(lǐng)域，“少年強(qiáng)”青少年成長(zhǎng)平臺(tái)已覆蓋千余所院校。在數(shù)字會(huì)展領(lǐng)域，齊魯國際車展打造“線下＋線上＋數(shù)據(jù)”的營銷新模式，2025年兩屆車展累計(jì)成交額近90億元。

（本報(bào)記者龔文靜整理）

以融合之力傳時(shí)代之聲

成都傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)，成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)母濤

近年來，成都傳媒集團(tuán)按照“傳媒影響力變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)反哺媒體”的發(fā)展邏輯，加快構(gòu)建媒體事業(yè)與文創(chuàng)企業(yè)合理分工、相互賦能、融合發(fā)展的新格局。

提升融合傳播產(chǎn)品質(zhì)量。構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的采編指揮和工作機(jī)制。著力提升視頻生產(chǎn)能力，推動(dòng)各媒體視頻化轉(zhuǎn)型，視頻作品占比達(dá)60％。改革內(nèi)容評(píng)價(jià)機(jī)制，提升產(chǎn)品質(zhì)量。近5年，集團(tuán)有9件作品獲中國新聞獎(jiǎng)。

建強(qiáng)融合傳播媒體矩陣。近年來，集團(tuán)新媒體用戶超4．5億。其中，《成都日?qǐng)?bào)》、錦觀新聞和《先鋒》雜志用戶量達(dá)億級(jí)，時(shí)政新媒體紅星新聞、財(cái)經(jīng)智媒體每日經(jīng)濟(jì)新聞廣受用戶歡迎。集團(tuán)還設(shè)立國際傳播中心，HELLO　Chengdu照片墻賬號(hào)粉絲數(shù)居中國城市賬號(hào)前列。

夯實(shí)融合傳播技術(shù)底座。集團(tuán)成立技術(shù)委員會(huì)和技術(shù)部，組建每經(jīng)科技公司，向智媒體加速轉(zhuǎn)型。建成每經(jīng)云技術(shù)底座、智能媒體資源數(shù)據(jù)庫，完成590萬條媒體資源數(shù)據(jù)入庫。支持研發(fā)“雨燕智宣”短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全鏈條智能化生產(chǎn)。

構(gòu)建融合傳播產(chǎn)業(yè)生態(tài)。集團(tuán)不斷探索媒體影響力變現(xiàn)新路徑，投資建設(shè)成都智媒體城、每經(jīng)中心、白鷺灣科創(chuàng)園等項(xiàng)目，管理運(yùn)營成都東郊記憶·國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園等特色文創(chuàng)園區(qū)，構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模保持全國報(bào)刊出版集團(tuán)前列。

站在新起點(diǎn)，成都傳媒集團(tuán)將堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深化主流媒體系統(tǒng)性變革，以融合之力傳時(shí)代之聲、聚發(fā)展之能，奮力繪就媒體融合傳播新圖景。

（本報(bào)記者龔文靜整理）

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革

寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記，寧波日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)、副總編輯鄧少華

近年來，主流媒體深度融合發(fā)展成果斐然，形成了多介質(zhì)多形態(tài)傳播能力。同時(shí)，有些新聞機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容和傳播方式缺少新媒體基因，融合存在形似神離的問題，實(shí)現(xiàn)“新聞＋政務(wù)商務(wù)服務(wù)”功能還有諸多瓶頸。要突破困局、開拓新局，須推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。

系統(tǒng)性變革，正面臨地位挑戰(zhàn)、技術(shù)挑戰(zhàn)和人才挑戰(zhàn)。面對(duì)商業(yè)平臺(tái)、自媒體的挑戰(zhàn)，主流媒體既要持續(xù)建強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，還要加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；人工智能等正重塑信息傳播格局，主流媒體要主動(dòng)注入技術(shù)基因，增強(qiáng)對(duì)技術(shù)變革的敏銳反應(yīng)；要通過強(qiáng)化職業(yè)榮譽(yù)感與獲得感，提升對(duì)人才的吸引力，避免人才流失。

系統(tǒng)性變革，唯有跨界方能破局。一方面，通過跨界提升傳播能力?？缃缛诤霞仁切滦蛡鞑シ绞剑彩切滦兔襟w形態(tài)。作為傳播方式，它重構(gòu)了某些領(lǐng)域的傳播力量分布格局；作為新的媒體形態(tài)，它開拓了專業(yè)性信息生產(chǎn)的新領(lǐng)域。跨界融合還是新興的輿論力量、社會(huì)建構(gòu)力量與內(nèi)容生產(chǎn)主體。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)運(yùn)營“寧波城市大腦”，通過對(duì)公共數(shù)據(jù)資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)的開發(fā)應(yīng)用，努力構(gòu)建“精準(zhǔn)服務(wù)、精準(zhǔn)傳播”媒體型平臺(tái)。

另一方面，通過跨界提升運(yùn)營能力。媒體運(yùn)營變現(xiàn)模式從純內(nèi)容拓展至線上線下多元形式，除提供新聞?lì)愋畔⑼猓纤趨^(qū)域或行業(yè)資源，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提供智庫、輿情、整合營銷傳播、品牌傳播等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)向媒體型平臺(tái)的轉(zhuǎn)型突破。

（人民網(wǎng)記者劉穎婕整理）