慶陽網(wǎng)訊（慶陽融媒記者 路世玲 ）從黃土高原的溝壑地貌到全球消費(fèi)者的餐桌，慶陽蘋果正以“破局思維”，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣標(biāo)準(zhǔn)”的品牌躍升。

“這是我們慶陽的瑞雪蘋果，果肉脆甜、汁多味醇！”在“甘味”慶陽農(nóng)產(chǎn)品北京推介會(huì)現(xiàn)場，寧縣金農(nóng)農(nóng)業(yè)扶貧開發(fā)有限公司辦公室主任袁超斌將切好的蘋果遞給采購商。展臺(tái)上，從經(jīng)典紅富士到新銳瑞雪、瑞陽，再到維納斯黃金等25個(gè)品種整齊排列，色澤鮮亮、果香四溢，吸引眾多客商品鑒洽談。

▲外地游客在慶陽蘋果年會(huì)展銷位挑選蘋果。

這場推介會(huì)，標(biāo)志著革命老區(qū)慶陽正式以品牌化姿態(tài)進(jìn)軍京津冀市場，全面啟動(dòng)“甘味出隴”新戰(zhàn)略。

近年來，慶陽市始終將品牌建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)競爭力的核心抓手，市財(cái)政每年安排2000萬元專項(xiàng)資金，系統(tǒng)打造“慶陽蘋果”區(qū)域公用品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值提升”。

整合品牌資源，形成聚合效應(yīng)。慶陽以“區(qū)域公用品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌+產(chǎn)品自主品牌”三級(jí)體系為架構(gòu)，持續(xù)強(qiáng)化品牌凝聚力。目前，全市已有13個(gè)產(chǎn)品入選“甘味”農(nóng)產(chǎn)品目錄，34個(gè)企業(yè)商標(biāo)完成注冊(cè)，6個(gè)區(qū)域公用品牌、40個(gè)企業(yè)品牌進(jìn)入省級(jí)“甘味”目錄，75家經(jīng)營主體獲“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）認(rèn)證100個(gè)，品牌集聚效應(yīng)不斷凸顯。

▲工人在居立果業(yè)百萬噸分揀流水線上檢查蘋果品質(zhì)。

2024年，《慶陽蘋果品牌培育提升實(shí)施方案》正式出臺(tái)，明確“品種為先、品質(zhì)為基、品牌為魂”的發(fā)展路徑，系統(tǒng)謀劃了“世界新發(fā)布、專家新代言、央媒新報(bào)道、甘味新背書、優(yōu)待新政策、國貨之光聯(lián)動(dòng)、國家隊(duì)背書”等品牌建設(shè)十大工程，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入持續(xù)動(dòng)力。

專業(yè)策劃賦能，提高品牌效益。依托浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心的高端策劃，慶陽市確立了“慶陽福地·天賜瑞果”的品牌口號(hào)，編制《慶陽蘋果品牌培育提升總體策劃》，明確了以“瑞雪單品突圍，打造中國蘋果新貴”為主題的發(fā)展路徑。

在品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，慶陽蘋果的品牌價(jià)值與市場地位實(shí)現(xiàn)了快速提升。據(jù)2025年發(fā)布的《慶陽蘋果品牌價(jià)值成長報(bào)告》顯示，“慶陽蘋果”品牌價(jià)值躍升至70.52億元，躋身全國果品區(qū)域公用品牌第11位，位居甘肅省首位。同年，在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布的榜單中，慶陽蘋果位列區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）百強(qiáng)榜第49位，蘋果單品進(jìn)入全國前5強(qiáng)。

更值得一提的是，慶陽蘋果憑借穩(wěn)定品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化管理，成功通過國家體育總局訓(xùn)練局嚴(yán)格篩選，成為“國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”。慶陽居立農(nóng)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司、慶城縣金誠果蔬有限公司、寧縣金農(nóng)農(nóng)業(yè)扶貧開發(fā)有限公司共3家企業(yè)獲得授牌，成為產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)。

▲慶陽蘋果產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心。

創(chuàng)新營銷模式，開拓全球市場新格局。慶陽市通過央視宣傳、專場推介、網(wǎng)紅直播等方式，構(gòu)建“全媒體宣傳、線上線下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外協(xié)同”的立體營銷體系，推動(dòng)蘋果從“特產(chǎn)”向“名品”轉(zhuǎn)型。

2025年10月，中央廣播電視總臺(tái)央視頻推出《果豐羊壯能源興——探秘慶陽產(chǎn)業(yè)新活力》新媒體節(jié)目，通過沉浸式直播展現(xiàn)慶陽蘋果從種植到銷售的全鏈條。節(jié)目在央視頻、微博、抖音等10余個(gè)平臺(tái)同步分發(fā)，總觀看量達(dá)848.5萬次+，微博話題#探尋甘肅慶陽產(chǎn)業(yè)密碼#登上同城熱搜榜首。

▲慶陽（寧縣）蘋首發(fā)京津冀。

線下，慶陽持續(xù)拓展渠道渠道，在2025中國蘋果年會(huì)暨慶陽蘋果營銷大會(huì)期間，設(shè)置“瑞果之光”攝影長廊、智慧果園采摘體驗(yàn)等活動(dòng)，吸引全國客商前來選購。大會(huì)首日簽訂購銷協(xié)議20份，金額12億元。

慶陽市還采取“農(nóng)超對(duì)接”“農(nóng)企對(duì)接”和“互聯(lián)網(wǎng)+”等模式，在北上廣深等14個(gè)省市設(shè)立38家直銷窗口，并與北京正豐商貿(mào)等企業(yè)合作，依托其渠道將蘋果送入高端商超。

跨境出口方面，創(chuàng)匯增效顯著。慶新果業(yè)首次以自營直發(fā)模式將25噸蘋果出口新加坡，打開了東南亞市場；慶城縣“瑞雪”蘋果通過歐盟檢測，進(jìn)入迪拜皇室采購清單；鎮(zhèn)原縣居立農(nóng)業(yè)與斯里蘭卡客商簽訂長期訂單，年出口量突破1200噸。

▲慶新果業(yè)智能化分揀車間。

截至目前，慶陽鮮果已出口俄羅斯、新加坡等13個(gè)國家，創(chuàng)匯3000萬美元，實(shí)現(xiàn)了國際銷量與果農(nóng)收入同步提升。