近年來，正寧縣精準把握國家電子商務進農(nóng)村綜合示范項目建設機遇，以“完善生態(tài)、培育人才、打造品牌”為三大核心抓手，創(chuàng)新推行“電商+產(chǎn)業(yè)”“電商+農(nóng)特”融合模式，高效打通城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品供需壁壘，持續(xù)拓寬群眾增收致富渠道，讓農(nóng)村電商成為驅(qū)動縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、助力鄉(xiāng)村全面振興的“新引擎”。

夯基礎，完善電商生態(tài)體系

讓深山農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”，打通農(nóng)產(chǎn)品銷售“最初一公里”，健全的農(nóng)村電商生態(tài)體系是核心支撐。近年來，正寧縣主動向上爭取項目資金，聚焦“縣建中心、鄉(xiāng)有站、村設點”標準，加快構建全覆蓋電商服務體系與高效物流配送體系。目前，已建成1個縣級電子商務公共服務中心、10個鎮(zhèn)級電商服務站（含鎮(zhèn)級物流分中心）和56個村級電商服務點，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出村與消費品下鄉(xiāng)“雙向流通”，徹底打通物流配送“最后一公里”。

為進一步降低農(nóng)村電商物流成本，正寧縣以縣級物流園為樞紐，統(tǒng)籌整合縣域內(nèi)快遞企業(yè)的訂單、數(shù)據(jù)、場地、車輛、人員及包裹線路等資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享。截至目前，縣級農(nóng)村電商物流分揀配送中心已開辟4條鄉(xiāng)村專屬配送線路，全縣布局73個快遞末端網(wǎng)點，郵政、順豐等4個主流快遞品牌進村率達100%，為農(nóng)村電商發(fā)展筑牢硬件根基。

提素能，優(yōu)化電商人才培育

“朋友們，歡迎來到‘羅川婆媳’直播間！今天給大家?guī)淼恼龑幟娣?，細膩無雜質(zhì)，蒸饅頭、做面條口感酥甜，營養(yǎng)價值高，喜歡的朋友趕緊下單……”直播鏡頭前，唐軍彩熟練地推介著家鄉(xiāng)特產(chǎn)，直播間訂單不斷。

在正寧，像唐軍彩這樣的電商直播達人還有很多。他們借助直播帶貨、短視頻推介等新媒體手段，將大山深處的蘋果、紫蘇油、土雞蛋等“土特產(chǎn)”銷往全國各地，助力農(nóng)特產(chǎn)品“出圈”，為電商經(jīng)濟與鄉(xiāng)村振興注入鮮活動能。

為打造電商人才隊伍，正寧縣瞄準電商產(chǎn)業(yè)新賽道，創(chuàng)新采用“政府買單、部門實施、專家授課、企業(yè)參與”的培育模式，充分用活“干部規(guī)劃家鄉(xiāng)”“萬名人才興萬村”等活動載體，針對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生、退役軍人、農(nóng)民工、致富帶頭人、殘疾人士等重點群體，開展分級分類培訓。培訓內(nèi)容涵蓋電商基礎知識普及、店鋪運營技巧、直播帶貨實操、短視頻制作等，全力打造一支“懂技術、會運營、能致富”的本土電商人才隊伍。截至目前，全縣累計培訓電商從業(yè)者超1000人次，成功孵化電商企業(yè)及個人200家（人），帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)超六千人。

重品質(zhì)，打造電商特色品牌

走進正寧縣金牛實業(yè)有限公司生產(chǎn)加工車間，機器轟鳴聲此起彼伏，工人們正有序進行蘋果清洗、切片、烘干、包裝等工序，一箱箱“芳心之戀”蘋果脆片新鮮出爐；旁邊的紫蘇油加工生產(chǎn)線同樣忙碌，經(jīng)過壓榨、精煉、質(zhì)檢的正寧紫蘇油，被封裝進印有“福康正寧”標識的包裝中，即將通過電商平臺發(fā)往全國各地。

正寧縣平均海拔2000多米，高海拔、長日照、大溫差的地理優(yōu)勢，搭配良好的生態(tài)環(huán)境，孕育出蘋果、紫蘇、核桃、土雞蛋等一批優(yōu)質(zhì)高原特色農(nóng)產(chǎn)品。然而，長期以來，受制于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈短、品牌知名度低、農(nóng)產(chǎn)品價格波動大等問題，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行渠道后勁不足，“好產(chǎn)品賣不出好價錢”成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

如何讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品更好“出圈”？打造區(qū)域公共品牌是關鍵一招。為破解農(nóng)產(chǎn)品上行難題，正寧縣立足本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，充分整合電商平臺、加工企業(yè)、合作社等資源，傾力打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌——“?？嫡龑帯薄{入品牌體系的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，實行“統(tǒng)一品牌標識、統(tǒng)一包裝設計、統(tǒng)一宣傳推介”，有效提升農(nóng)產(chǎn)品附加值與市場競爭力。

依托電子商務進農(nóng)村綜合示范項目，正寧縣進一步創(chuàng)新營銷模式，通過搭建電商特產(chǎn)館、舉辦線下展銷會、深化東西部協(xié)作對接、落實以獎代補政策等方式，借助淘寶、抖音等電商平臺及各類新媒體渠道，推動農(nóng)產(chǎn)品線上線下深度融合。今年前10個月，僅官方賬號直播銷售額就達800多萬元，部分農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售占比超50%，讓“?？嫡龑帯逼放破煜碌奶厣r(nóng)產(chǎn)品遠銷全國各地，走進千家萬戶。

正寧融媒記者：李婷 楊敏琪