新甘肅·甘肅農(nóng)民報(bào)記者 王甜

一顆蘋果的甜蜜，如何蔓延成全民的喜悅？一場“村BA”的激情，怎樣轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動(dòng)能？一方水土的文脈，又如何滋養(yǎng)出嶄新的氣象？

答案，就寫在南徐村萬畝果園被壓彎的枝頭里，寫在“景家黑牛隊(duì)”球員們揮灑的汗水中，更寫在直播間連接田野與世界的方寸屏幕之上。

在鎮(zhèn)原縣平泉鎮(zhèn)，農(nóng)業(yè)的根基、文化的活力和旅游的路徑正深度融合，用一場生動(dòng)的實(shí)踐，在隴東黃土塬上作出了響亮的回答。

直播推介特色農(nóng)產(chǎn)品。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“多元”圖景

秋日的平泉鎮(zhèn)，是從一顆蘋果開始甜起來的。

走進(jìn)南徐村的萬畝果園，紅透的果子壓彎了枝頭，空氣里浮動(dòng)著蜜糖般的香氣，果農(nóng)們的身影來回穿梭，麻利地采摘著這一年中最飽滿的收獲。

蘋果喜獲豐收。

在這片熱鬧的果園之外，一座座標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖場里，四萬多頭生豬茁壯成長；林下土雞自在覓食，三百多畝中藥材隨風(fēng)搖曳，成群肉牛膘肥體壯，勾勒出一幅產(chǎn)業(yè)興旺的家園畫卷。

窺一斑而知全豹，南徐村的產(chǎn)業(yè)格局正是平泉鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)布局的生動(dòng)寫照。

姚川村依托洪河川區(qū)優(yōu)勢，將4000畝瓜菜產(chǎn)業(yè)打造成群眾增收的“綠色引擎”；

景家村緊緊抓住肉牛產(chǎn)業(yè)這個(gè)“牛鼻子”，通過“龍頭企業(yè)+養(yǎng)殖基地+農(nóng)戶”模式，帶動(dòng)全村養(yǎng)殖安格斯肉牛近500頭，讓“一頭?！背蔀楦幻裨鍪盏闹еa(chǎn)業(yè)；

……

放眼全鎮(zhèn)，一條條特色產(chǎn)業(yè)帶鋪展延伸，共同編織出平泉多元共生、優(yōu)勢互補(bǔ)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)圖景。

“產(chǎn)業(yè)要興旺，就不能單靠一條腿走路。”近年來，平泉鎮(zhèn)以“科技引領(lǐng)、模式創(chuàng)新、示范帶動(dòng)、循環(huán)發(fā)展”為路徑，著力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。通過推動(dòng)設(shè)施農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、蘋果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展，形成了多元支撐的產(chǎn)業(yè)格局。更重要的是，土地流轉(zhuǎn)、入園務(wù)工、訂單農(nóng)業(yè)和集體經(jīng)濟(jì)分紅等多重渠道，讓發(fā)展成果真正惠及千家萬戶。

如今，這份來自黃土塬的豐收喜悅，正乘著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，傳播得更遠(yuǎn)。

景家村肉牛產(chǎn)業(yè)。

平泉鎮(zhèn)種兔繁育基地。

“村”字號(hào)的活力密碼

如果說豐收是平泉的“底色”，那文化就是它最鮮亮的“表情”。

在這里，文化不是束之高閣的展品，而是流淌在生活里的鮮活脈動(dòng)。這里精心培育的“村晚”“村BA”“村藝”三大品牌，已凝練成一張貫穿年度的文化名片，年均吸引線下參與超15萬人次，線上關(guān)注量破億。

這里的“村晚”，是真正屬于農(nóng)民自己的舞臺(tái)。白天還在田間勞作的“民星”們，此刻是引人喝彩的歌手、舞者和小品演員；他們用自編自導(dǎo)的歌舞、小品、戲曲，講述著家鄉(xiāng)的變遷與身邊的煙火氣，活動(dòng)還巧妙融入剪紙、刺繡等非遺活態(tài)展示及傳統(tǒng)民俗互動(dòng)，成為鄉(xiāng)土文化傳承的“流動(dòng)課堂”與情感紐帶。

而這僅僅是平泉“村”字號(hào)文化品牌的冰山一角。真正能點(diǎn)燃全鎮(zhèn)激情的，是汗水揮灑的“村BA”籃球賽場。這里的球隊(duì)命名，就是一幅生動(dòng)的“產(chǎn)業(yè)地圖”：“景家黑牛隊(duì)”“馬洼菌臨天下隊(duì)”“八山金玉米隊(duì)”……球員是身邊的鄉(xiāng)親，隊(duì)名是家鄉(xiāng)的驕傲。賽事規(guī)模與影響力逐年攀升，今年成功舉辦的慶陽市“大賢杯”和美鄉(xiāng)村籃球大賽（平泉·村BA），吸引38支代表隊(duì)鏖戰(zhàn)122場。

2025年慶陽市“大賢杯”和美鄉(xiāng)村籃球大賽現(xiàn)場。

與之相呼應(yīng)的，是每年一度的民俗文化藝術(shù)節(jié)“村藝”。秦腔的吼聲蕩氣回腸，巧手婦人的香包刺繡五彩斑斕，古老的皮影戲在幕布上演繹著悲歡離合。

這三駕“村”字號(hào)馬車并駕齊驅(qū)，共同構(gòu)建起“文體搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲、治理有效、鄉(xiāng)風(fēng)文明”的融合發(fā)展新格局。

從“流量”到“留量”的進(jìn)階

農(nóng)與文的深度融合，自然催生了“旅”的新芽。

平泉鎮(zhèn)沒有刻意去打造“盆景”，而是把現(xiàn)有的資源“串珠成鏈”。春季的蘋果花海攝影、秋季的采摘體驗(yàn)游，讓游客從“看客”變成“參與者”。而“村晚”“村BA”等爆款活動(dòng)，則如同強(qiáng)大的引力源，將四面八方的關(guān)注瞬間匯聚，鎮(zhèn)上精準(zhǔn)把握時(shí)機(jī)，提前發(fā)布攻略，巧妙地將活動(dòng)期間洶涌的人流，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)留量。

效果立竿見影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年“村BA”期間，就拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)超500萬元，農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額同比激增120%。“平泉醉仙兔”“川巴農(nóng)”等品牌借勢出圈，成為“網(wǎng)紅爆款”。鎮(zhèn)上趁熱打鐵，還推出“籃球+旅游”線路，將賽事激情與北石窟驛、太陽池等景點(diǎn)的靜謐風(fēng)光串聯(lián)，成功吸引游客量同比增長76%，帶動(dòng)全縣旅游收入在單周內(nèi)突破千萬大關(guān)。

現(xiàn)場推介特色農(nóng)產(chǎn)品。

與此同時(shí)，平泉鎮(zhèn)深挖腳下的紅色文化資源，將紅色旅游景點(diǎn)與農(nóng)業(yè)觀光、文化體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，設(shè)計(jì)成一條條精品研學(xué)或旅游線路，讓游客在品嘗豐收果實(shí)、感受民俗魅力的同時(shí)，接受一場精神的洗禮。

而直播這個(gè)新時(shí)代的“新農(nóng)具”，正是將瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為持久留量的關(guān)鍵。它在果園里，讓蘋果“未摘先火”；在“村晚”后臺(tái)，帶著網(wǎng)友探班；在文化節(jié)現(xiàn)場，向全國展示隴東民俗的魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過直播帶貨，平泉鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額年均增幅高達(dá)35%以上，成功打造了多個(gè)網(wǎng)紅農(nóng)特產(chǎn)品牌。